Psicologia — Análise do Comportamento
Josiane Guimarães
Identidade visual e manual de marca para uma psicóloga especializada em Análise do Comportamento.
Desafio
Josiane Guimarães é psicóloga e trabalha com análise do comportamento, uma abordagem que se apoia em evidência e em método. A identidade precisava carregar ao mesmo tempo as duas coisas que existem no consultório dela, o rigor da técnica e o acolhimento de quem recebe alguém em sofrimento. O segmento tem um repertório visual gasto, feito de cérebro estilizado, borboleta e tom pastel, e nenhum desses atalhos servia. Havia ainda um limite claro de discurso: nada que sugira solução rápida ou transformação garantida.
Solução
Entregamos o manual de identidade completo, que começa pelo manifesto e pela explicação do símbolo antes de chegar às regras. A paleta separa o que é primário, presente em toda aplicação, das cores de variação restritas ao digital, para a marca não se dispersar conforme o meio. A tipografia junta Bogart nos títulos com Asap no texto, um desenho mais expressivo sustentado por uma leitura neutra. Os elementos de apoio são formas arredondadas e linhas fluidas, que trazem o acolhimento sem enfraquecer a parte técnica. O manual fecha com aplicação sobre fundos, área de proteção, versões positiva e negativa e os usos proibidos.
Resultado
A marca fica no meio de uma tensão que o segmento costuma resolver escolhendo um lado: é sóbria sem ser fria, acolhedora sem ser doce. O manual cobre o que a psicóloga usa no dia a dia, do perfil digital ao material impresso do consultório, com regra escrita para cada situação. E respeita, na forma e no texto, o compromisso de não prometer resultado.
Números ilustrativos.
Identidade Visual
Identidade visual e manual de marca para consultório de Análise do Comportamento: assinatura, paleta, tipografia e as aplicações em papelaria, ambiente e peças digitais.
